中兴手机欲三年重返国内前三

　　【财新网】（记者 覃敏）中兴终端公司CEO曾学忠在今日（7月13日）召开的中兴分析师大会上公布了中兴手机发展路线图，野心勃勃地希望在三年内重返国内前三的市场地位，在海外成为中国手机第一品牌。

　　按照中兴的规划，中兴手机将分三步走：2015-2016年，通过提高软硬件，打造手机爆品；2017-2018年，巩固手机品牌；2019-2010年，实现国内前三的市场地位。

　　中兴手机伴随其运营商业务兴起，近年来借智能手机厂商洗牌机会得以发展。根据中兴统计数据，2009年，中兴智能手机全球出货量约为40万台，2011年、2012年、2013年、2014年出货量分别为1600万台、3500万台、4000万台、4800万台。

　　进入2015年，国产手机厮杀愈发激烈，中兴智能手机仍保持稳定销量。据曾学忠介绍，今年上半年，中兴智能手机全球销量约为2600万台，终端（包括智能手机、平板、家庭投影仪等）整体出货量达到4600万台。

　　尽管增长稳健，但相较于竞争对手，中兴上半年的表现并不突出。公开资料显示，今年上半年，华为全球出货量达5000万台，小米出货量达到3470万台。

　　曾学忠直言，中兴终端在中国市场面临非常大的压力。但是，中兴在美国市场取得了不错的成绩。在手机市场的沉浮里，中兴将坚持稳健策略，不断加强产品研发，立足中美、辐射全球。

　　中兴统计数据显示，2014年在美国市场，中兴手机出货量整体排名第四，预付费市场排名第二；其中，中兴的智能手机出货量增长了41%。

　　此外，在一些关键市场，中兴终端也取得大幅增长。数据显示，中兴终端在亚太地区销量同比增长了190%；在拉美市场同比增长了80%；在欧洲市场同比增长了三倍，且80%的产品使用中兴logo；在中东、非洲市场同比增长了260%。

　　曾学忠认为，未来，在超过1000亿的智能连接中，手机将是万物互联的中心，像人的大脑一样是信息的枢纽。手机将从智能时代进入到“智能+”时代。而从产品本质上来看，功能机时代是满足用户，智能时代是吸引用户，“智能+”时代是理解用户、改变用户。中兴将从用户、产品、创新、市场、生态五个层面去构建“智能+”时代的终端产品战略。值得一提的是，中兴计划在用户层面大力发展活跃用户，2015年中兴终端拥有720万活跃用户；到2020年，中兴终端计划拥有的活跃用户数量将达3000万。

　　不少分析师认为，现在中兴终端在美国市场表现还不错，但是在中国市场的份额逐渐被新兴的互联网手机厂商蚕食。在群雄竞逐的手机市场，尤其小米、华为、酷派都在积极布局海外市场，中兴达到“重返国内市场前三，海外第一品牌”的目标并不容易。■