亚马逊Kindle正式在华发售

　　【财新网】（记者 田淑娟）6月7日下午4时，亚马逊最新一代电子书阅读器Kindle Paperwhite和两款平板电脑Kindle Fire HD正式在中国大陆市场销售，除了亚马逊中国官方网站，苏宁实体店及苏宁易购也同时上线Kindle的三款产品，其中Kindle Paperwhite售价为849元人民币，Kindle Fire HD配置将和国际版保持一致，16GB版本售价1499元，32GB版本售价1799元。

　　此次售卖的三款产品以Kindle Paperwhite最受关注。作为亚马逊的明星级产品，Kindle电子阅读器诞生于2007年，被认为是亚马逊最为革命性的产品之一。依托强大的内容平台和终端设备，亚马逊牢牢保持在美国电子书出版行业的领先地位。据亚马逊公开财报显示，2012年全年净销售额比2011年增长了27%，而电子书销售额则增长了79%。在Kindle电子阅读器诞生的5年里，电子书成为亚马逊增长最为迅速的门类之一。

　　然而，Kindle在中国落地悄无声息，显得异常低调。有迹可查的是，去年12月中旬，亚马逊中国网站Kindle商店上线，提供智能手机、PC和平板电脑的客户端应用下载，被视为Kindle Paperwhite入华的前奏。截至目前，亚马逊中国共收录了4.66万本电子书。

　　亚马逊中国谨慎对待Kindle入华，业内对电子阅读器能否适应中国市场亦抱有观望态度。据《新京报》报道，京东商城副总裁石涛认为阅读器在中国的发展很坎坷，几拨参与者都在走下坡路，京东放弃了阅读器硬件竞争，“原因很简单，在今天中国阅读设备多元化的情况下，我们根本就不知道应该去开发什么样的硬件，而消费者又会用什么硬件去阅读”。

　　对电子阅读器产品在中国市场的冷热程度，本土电子阅览器生产厂商汉王科技（002362.SZ）感受真切。财报数据显示，2010年全年汉王电纸书产品销售收入为8.84亿元，毛利率36.00%；2012年，汉王电纸书销售收入为0.69亿元，毛利率10.31%。给予汉王沉重一击的，正是平板电脑和手机带来的全新阅读体验。

　　除了汉王，与Kindle Paperwhite抢占市场的还有盛大推出的Bambook电子阅览器，售价499元；当当网推出的“都看（doucon）”阅读器，售价599元。他们都试图效仿亚马逊在美国市场的成功模式，采用内容平台+终端设备的方式，不依赖硬件盈利，把赚钱的筹码压在数字出版物上。对此，当当网CEO李国庆显得自信满满：“我们怎么跟亚马逊的Kindle竞争？我还是这句话，我更懂中国的读者要什么。”他认为，阅读器翻页感、标签功能、听书功能和试读功能，是“杀手级”的竞争力。

　　不过，即使亚马逊自己，这条路能否走通也充满变数。石涛认为，亚马逊的做法在版权保护非常充分的地区没有问题，但在中国，“我打了一个巨大的问号。”如果读者不用Kindle阅读从亚马逊上购买的内容，而是用来看盗版内容，在石涛看来，如此不仅亚马逊挣不到钱，对中国出版界也将是一个巨大的灾难。

　　另外，Kindle Paperwhite在定价上也不具备竞争力。亚马逊在Kindle销售上采取低价策略，其中又以日本地区最便宜，官方价格7908日元，在日元大幅贬值的背景下，购买一部日版Kindle Paperwhite仅需人民币507元。在Kindle落地中国前，淘宝上的水货Paperwhite早已广受欢迎，有的价格比官方849元便宜近200元。