阳狮宏盟合并 搅动全球广告业活水

　　【财新网】（MarketWatch - Sara Sjolin）很多并购交易并不会让竞争对手成为主要受益者，但两大广告业巨头法国阳狮集团（Publicis）和美国宏盟集团（Omnicom）的并购交易却给整个广告业界带来了乐观的情绪。这两家公司在上周末（7月28日）出人意料地披露，二者将联手组成世界上最大的广告公司，这也是广告业有史以来最大的一桩交易。

　　分析师认为，两家大公司的合并不会对麦迪逊大道上的对手们构成威胁，反而带来了双赢的局面——因为其他大公司可以从新组建的阳狮宏盟内部的客户冲突中分得一杯羹。

　　巴克莱的分析师在一份报告中称：“我们认为，并购可能会导致合并后的该公司损失一些客户。并购让广告主有机会重新评估自己代理公司，来获得更好的条件。我们并不认为新的阳狮宏盟会获得所有此类评估的青睐。这对于哈瓦斯（Havas），埃培智（Interpublic）和WPP都是很好的机会，除非他们也想进行合并。”

　　高盛的分析师也描述了该并购案对于广告业的积极作用，称“重开的行业整合主题和并购带来的搅动会让其他主要公司受益”。高盛并未调整各广告公司的评级，但表示目前正在重新评估其估价和目标价。目前高盛将哈瓦斯评为“强力买入”，而WPP被评级为“可买”。

　　股票投资者目前对该并购消息反映积极。哈瓦斯的股票在周一（29日）上涨了4.3%，埃培智上涨5.5%，而WPP的涨幅为0.6%，瑞银还将WPP的评级从“中性”上调为“买入”。阳狮和宏盟的股价分别上涨1%和1.7%。

　　按收入排名，宏盟和阳狮目前分居世界第二和第三大广告公司。如果合并按计划完成，合并后的新集团市值将达到351亿美元，超过目前广告业的领军者WPP集团。

　　（财新记者 田园 译）

　　原文链接：http://blogs.marketwatch.com/thetell/2013/07/29/publicis-omnicom-merger-the-deal-where-everybody-is-the-winner/

　　Marketwatch的搜狐微博：http://t.sohu.com/u/1559635774