6·18京东订单翻倍 天猫电器城破13亿

　　【财新网】（记者 王姗姗 田淑娟）电商六月大促昨日（6月18日）达到高峰，主战场在数码家电类产品。今日，京东商城公布了6·18店庆日大促的部分成绩单，称实现订单数突破300万单，家电品类销售额改写历史，单日实现7.5亿元。几乎同时，天猫也发布了成绩单，称天猫电器城销售破13亿元。

　　截至记者发稿前，京东商城并未对外公布6.18店庆单日总交易额，仅公布了几个具体数据，如单日网页浏览量达到3.5亿次，笔记本及电脑显示器两项在全天的销售均超过5万台，手机全天销售量则高达20万台，数码相机当日销售突破2万台。对比之下，2012年京东商城6·18店庆日活动中，手机单日的销量超过10万部，相机销量超过1.5万台，全天共创下有效订单150万单，成交金额达10.16亿元。

　　京东今天还引据第三方监测数据称，“ 6月17日，京东有超过7成商品处于降价状态，降价幅度可观”。但降价无疑会对毛利造成很大的损伤。前述京东内部人士表示，京东不缺赢利能力，因此也做好了单月毛利率下降2到3个点的准备。

　　2013年京东预定的全年销售目标是突破1000亿元大关，对于六月大促，据京东内部人士透露，公司内部定下的销售额目标是保持环比30%的增长，最终突破100亿元。

　　除了13亿销售额，天猫称昨日迪信通、宏图三胞两家旗舰店实现单日销售破亿。2012年天猫电器城实现交易流水（GMV）超过了502亿元，预计2013年的整体增速将近150%，阿里巴巴认为突破1000亿元交易规模应无悬念。

　　除此之外，苏宁易购执行副总裁李斌也在微博上公布了苏宁易购部分数据，称截止昨日下午17点，订单总量同比去年增长350%；客户端订单量同比去年增长800%；夏令电器销售同比去年增长500%；母婴图书和夏装销售同比去年增长600%。其他参与大促的电商，如亚马逊、当当、1号店、易迅、国美在线等，均未发布相关数据。

　　去年阿里巴巴双十一大促风光无限，天猫和淘宝总交易流水达到191亿元（其中天猫为132亿元），吸引了2.13亿独立用户访问，约占中国总体网民的40%。相比今年各电商的六月大促，没有出现流量井喷的现象，据一淘提供的数据，京东流量同比涨幅171%，涨幅最高的是市场份额较小的国美在线，达到334%，其中电商涨幅均在80%-150%之间。一淘没有提供天猫的流量数据。