新闻集团“从头再来”

　　【财新网】（卫报—Lisa O'Carroll）鲁伯特•默多克（Rupert Murdoch）的全球帝国一分为二。新成立的、负责出版业务的新闻集团（News Corporation）于7月1日在纽约和悉尼上市，它想要在智能手机的新闻、娱乐和信息领域称霸市场。

　　该公司新任首席执行官罗伯特•汤姆森（Robert Thomson）在悉尼告诉投资者们，这家公司依然拥有“默多克魔力”，而且“永远像创业公司一样敏锐”，因此会在全球化和数字化时代把握住增长的最大机遇。

　　“我们在澳大利亚之外的一个最重要目标，就是主导‘第二屏幕’。”汤姆森在一场投资路演中解释说，而“第二屏幕”中的内容“可能是一场足球赛或一场英国选举”。

　　他认为，传媒行业目前“尚处于第二次大迁徙的早期阶段”，第一次迁徙是从纸质到网页，第二次则是网页到移动设备。该公司正在各条阵线上努力，确保自己的报纸内容在智能手机上也能充满活力、引人入胜。

　　该公司旗下的《太阳报》（The Sun）希望在今年8月就大举进军“第二屏幕”，从当月起，该报将开始收取每周2英镑的在线内容访问费用。新闻集团刚刚完成了一桩交易，获得了在互联网和手机上播放英超足球联赛集锦的独家授权，并希望这项服务能促使更多《太阳报》读者进入它的付费墙。

　　汤姆森表示，新闻集团正在利用其电视业务和《华尔街日报》两端的专业经验，让该产品尽可能地与众不同：“我们跟福克斯体育（Fox Sports）合作，甚至还让《华尔街日报》（Wall Street Journal）的一些撰稿人加入，一起为智能手机开发新型的体育解说。”

　　而让汤姆森担心的是，报纸业务的收益率要比电视业务低，而该业务向数字化增长的转化还将“需要许多个季度的时间”。

　　“所有投资者都应该理解这种行业背景。我们很坦率、也很有决定力地保持乐观和专注……我们不是短期玩家。”他说道。

　　在电话窃听丑闻中蒙上污点之后，原新闻集团的报纸业务最终与其美国的电视和电影业务分家。默多克将他60多年间建成的这个价值770亿美元的全球媒体帝国拆分为两个独立的公司，是希望新公司能在纽约和悉尼两地各自焕发出新的企业生命。

　　这场意在为新闻集团品牌“解毒”的拆分历时两年，从2011年夏天《世界新闻报》（News of the World）被迫关闭开始，以上周的一份公告收尾。这份公告称，其伦敦公司的“新闻国际”（News International）名称被撤销，更名为“新闻英国”（News UK）。

　　而整个出版公司仍会沿用新闻集团的名称，它在全球拥有130份报纸、教育公司Amplify、图书出版公司HarperCollins、澳大利亚电视业务、澳大利亚在线地产服务商REA，以及一家美国广告插页公司。

　　那些非新闻类的业务为这家拆分出来的公司多少增添了一些吸引力。由于报纸业务的亏损，被拆分出来的部分被人毫不客气地冠以“垃圾公司”。新闻集团旗下的泰晤士报有限公司（Times Newspapers Limited）在截止2012年7月的一年中亏损了2800万英镑——当然其中有1200万英镑是重组的成本。该公司旗下有《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》，后者已经扭亏为盈，而《泰晤士报》依旧在亏钱。

　　另一方面，《世界新闻报》的关闭也增加了其他报纸的财政负担。消息人士说，集团内的其他报纸分担了该报关闭带来的4000万英镑赤字。

　　为了让新闻集团足够筋骨强壮，该公司将获得26亿美元（约合17亿英镑）资金。其中有5亿美元被预留用股票回购，应对投资者可能的抛售。其余部分则预计会投资于报纸的数字化开发和一些潜在的收购。有不少人表示，默多克可能依然想圆自己收购《洛杉矶时报》的梦想。

　　拆分完成之前，默多克在路演会上告诉投资人，这次拆分给了他一个“大多数人终生都无法遇到”的机会——“从头再来”。

　　一位要求隐去姓名的分析师和默多克观察者认为，如果默多克想要复制上世纪的成功，比如70年代重启《太阳报》和90年代创立天空电视台（Sky TV）那样的业绩，他必须要有一些变革性的动作，比如免费赠送平板电脑。赠送的平板电脑应该预装报纸的应用，其资金支持则由整个报业来解决。

　　汤姆森表示，新成立的新闻集团将甘冒风险，并相信自身的直觉。该公司会开始对使用其读者和订阅用户数据的第三方收费，同时也会探讨发展像电影业一样的“窗口”业务——即对新闻和视频的先行观赏收取更高的费用。

　　但一位来自纽约的分析师对凭流量收费的理念贬损有加，他指出，与Google或Facebook不同，报纸无法像这二者那样地了解自己的读者，也没有可供出售的信息。“他们只是想用大数据这个热门概念让我们兴奋。”这位分析师说道。

　　同时，他对所谓的“窗口”理念也持怀疑态度，“人们会为新鲜的东西买单，但是如果我们说的是新闻内容的话，这些东西在几秒钟之内就会遍布Twitter了。所以这有点像是白日做梦吧。”█

　　（财新记者 阎晓琳 译）

　　原文链接：http://www.guardian.co.uk/media/2013/jul/01/rupert-murdoch-news-corp-smartphones

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