腾讯的开放之心

赚钱才能形成正循环

　　除移动化，腾讯对开放平台的发展定位还提出了另外两个重要方向——多元化和国际化。

　　目前，腾讯开放平台上绝大部分产生收入的应用，都与娱乐与游戏有关。原因很简单——现在还是游戏最容易产生收益，有最清晰的盈利模式。2012年5月，植物大战僵尸腾讯定制版上线，其安卓版单月最高收入超过1600万元。截至2013年6月，这款游戏的累计收入已超过8000万元，下载超过7000万次。

　　腾讯在7月3日的合作伙伴大会上发布的业绩显示，截至2013年4月，游戏类开发商注册数量已经超过8万家，游戏应用注册数超过4万个，月流水收入超过10万元以上的游戏数量同比增幅超过65%，游戏开发商总收益同比增幅超过200%。

　　 “我们希望开放平台里不只有游戏，还希望有非游戏的应用，要把各种各样的人都能吸引进来。”一位腾讯内部人士对财新记者表示，目前非游戏类应用的变现相对困难，如何留住这些应用，让开放平台的生态更加多样化，是腾讯目前思考的一个重点。

　　腾讯也想了一些方法来帮助开发者变现，比如在效果营销平台“广点通”上推出“送红利计划”。广点通是基于QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、朋友网、QQ音乐等多个腾讯大社交平台及应用场景的实时竞价广告系统，以SNS强社交关系链为纽带，为开发者提供社交广告服务。开发者仅需要提供应用内广告位，即可获得广告流量分成。一款名为“恋爱”的APP，日活跃用户在50万左右，引入广告合作模式后，月收入可达70万元。

　　“非游戏类的应用，如果不能取得收入，那做流量就没有动力。如果他们能在这里赚钱，就愿意在这里做下去。你的应用多了，你的平台对用户的吸引力就变大了，从而形成一种良性循环。”前述腾讯内部人士分析称，在解决内容丰富度的问题之后，多元化的第二个层次是跟移动结合，跟实体结合。

　　在国际化方面，腾讯主要围绕微信产品展开战略布局。三个月前，刘炽平在出席“2013博鳌亚洲论坛”时透露，微信（WeChat）在海外市场已有4000万用户。而在这次合作伙伴大会上，刘炽平给出的最新海外微信用户数已达7000万。

　　除了大中华市场，微信还进入了马来西亚、泰国、印度、印尼、中东和墨西哥等市场，其中在墨西哥等国家的市场份额已成为第一。

　　微信在海外市场的攻城夺寨，为其公众平台第三方合作伙伴的应用产品提供了面向全球市场的可能性。