茅台中高低端产品全线降价

　　【财新网】（记者 屈运栩）茅台近期价格调整频繁，财新记者昨日（7月25日）从北京地区自营店，以及重庆、成都等地经销商获知，茅台中高低端产品在各个渠道已经全面降价。

　　去年年底以来，受到塑化剂，中央限制三公消费以及军队禁酒令影响。茅台等高端白酒价格一路下滑。其中，茅台主打高端酒飞天53度价格从2011年市场最高价格2800元回落至目前1200元左右。

　　茅台降价主体为经销商，而茅台在全国尚有33家直营店。茅台建立直营店就有调节供应，稳定市场价格功能。茅台销售下滑以来，虽然经销商降价，但直营店飞天53度价格一直保持1519元/瓶的公司指导价。

　　7月3日，茅台和酒仙网达成战略合作，主要产品进入线上销售渠道。而酒仙网销售的飞天53度酒价格定1159元/瓶。各类渠道降价后，目前茅台自营渠道也开始降价。茅台北京一直营店人员告诉财新记者，这周直营店已经开始实行优惠，飞天53度价格价格直降近400元至1159元，并称优惠并无确切结束时间。

　　而此前，成都和重庆的茅台经销商也向财新记者证实，今年6月以来，茅台已经降低两款中端产品的出厂价格。目前，汉酱的价格已经从799元/瓶降至399元/瓶，另一款中端酒仁酒价格从599元/瓶降低至299元/瓶。

　　今年4月，茅台发布公告称将增资3.73亿元加大301厂产能，预计改造后可年产酱香型白酒6800吨，预计年销售15.61亿元。目前，301厂主要生产茅台中低端迎宾酒和王子酒。目前，茅台迎宾酒和王子酒在酒仙网价格分别为73元/瓶和129元/瓶。

　　近段时间以来，各大酒企纷纷推出中低端产品。7月23日，五粮液推出三款200至500元中低端白酒，正式加入白酒"腰部"产品战。