张毓强：广电总局为啥要“限唱”？

　　【背景】7月24日，国家新闻出版广电总局新闻发言人称：今年以来全国歌唱类选拔节目总量明显增多，根据广大观众的意见，为避免电视节目形态单一雷同，为观众提供更多的收视选择，满足人民群众多样化的电视文化需求，总局将对这类节目实施总量控制、分散播出的调控措施。

　　为什么电视台会一哄而上搞歌唱比赛？荧屏市场如何才能百花齐放？

　　中国传媒大学教授、国际传播战略与发展研究中心常务副主任张毓强表示，此次国家新闻出版广电总局实施“限唱令”主要是因为，歌唱类选拔节目太多、太泛，电视台同质化现象严重。而歌唱选拔节目“一哄而上”，根本问题在于中国电视的内容生产、内容模式创新动力不足。

　　张毓强指出，中国电视制作的现状是，一方面，一些电视节目制作机构花费巨资去购买国外节目版权，另一方面，很多电视台找不到更好的盈利模式，只能跟风模仿。一档节目一旦市场反应较火，瞬间就会被所有电视台模仿。

　　“这种模式不利于中国电视节目的创新。”张毓强说，花大价钱去购买一些模式，不会形成自身独特的核心竞争力。因为你能买来的，大家都能买，肯定是昙花一现。

　　关于中国电视创新，张毓强指出，不是单纯电视节目创新的问题，还涉及到很多方面，包括中国文化自身的创新、中国传统文化的现代化，以及挖掘当代文化的价值等。

　　关于政府对电视节目市场的管制，张毓强表示，国家新闻出版广电总局职能调整后，对节目市场应该管得越来越少。但政府肯定会有一些底线，比如意识形态安全、节目伦理问题等。在此前提下，政府管得越少越好。

　　（财新实习记者 徐巧 采写）