论坛热议中国媒体进军非洲

　　【财新网】（实习记者 胡文燕）最近在德国北部城市波恩举行的“德国之声全球媒体论坛”上，中国媒体进军成为热议话题。

　　在座的非洲和欧美学者纷纷表示，中国国有媒体在非洲能见度越来越高，挑战着非洲外媒势力划分的旧格局，但提高国媒的新闻独立性和新闻质量，考验中国媒体在非洲的进一步发展。

　　南非国际关系研究院学者吴御瑄（Yu-Shan Wu）解释称，中国媒体在非洲势力渐长的原因有三点：一是2008年金融危机后，发达国家媒体节省开支，新兴国家对媒体的投资相对加大，派出更多的驻外记者。二是2008年奥运会期间，中国在达尔富尔问题上引发关注，促使2009年中国大规模投资对外媒体。三是，中国在能源和制造业领域与非洲关系密切，促进国有媒体进驻非洲。

　　目前新华社在非洲驻站超过20个。今年4月，法新社总裁吴格（Emmanuel Hoog）曾表示，在非洲和拉丁美洲，新华社正成为他们强劲的竞争对手。2006年，新华社将其非洲编辑室由巴黎迁到肯尼亚首都内罗毕，足见对非洲市场的重视。2011年《新华手机报》在肯尼亚正式运行。

　　2010年11月，中国中央电视台开设非洲站以来发展迅速，于2012年成立CCTV非洲台。随后人民日报非洲版在非洲大陆发行。

　　吴御瑄2012年编写的《中国国有媒体在非洲崛起》（The Rise of China’s State-Led Media Dynasty in Africa）报告中，称国有媒体在非洲的投资，正在由简单的技术和意识形态输出向提供新闻内容的市场化运作转变。国有媒体旨在提高中国在非洲的软实力，服务于国家外交，但如何平衡与新闻市场化的关系，是中国媒体在非洲的挑战。媒体作为软实力工具，受政府控制，本身降低了可信度。

　　她认为，中国媒体大举进攻非洲的同时，容易忽视非洲各国的差异性。非洲并非中国国内媒体关注的焦点，中国输出自己的文化和价值观，却对非洲大陆了解甚少，不利于双方平等合作。

　　来自《德国之声》研究院的勒斯式（Patrick Leusch）称，以前有线电视市场大多由知名品牌CNN和BBC占领，目前在世界所有酒店的有线电视都可以收看到CCTV和半岛电视台。

　　近年来，中国把提高中国的软实力逐渐提上日程。美国前国务卿希拉里曾指出，国家赞助的卫星电视新闻成为当今世界的新战场。

　　皮尤研究中心（Pew Research Center）在全球39个国家的一项最新民意调查显示，全球范围来看，对中国好感度最强的地区是非洲，按中间值算约有72%的民众对中国有好感。

　　与会的美国记者格拉德（Paul Glader）认为，近年来美国在软实力方面丢了战场，政府大量投钱在军事而不是媒体和文化交流方面。 美国以前扶持的自由欧洲电台（Radio Free Europe）和自由电台（Radio Liberty）如今影响力有限。