Facebook股价首度突破IPO价格

　　【财新网】（综合媒体报道）北京时间7月31日晚，Facebook股票在盘前交易中突破38美元，是Facebook第一次超过在IPO首次公开募股的价格 。

　　Facebook去年5月在纳斯达克上市，当时发行价为38美元。但首日交易价就跌破38美元，后有摩根士丹利大量买进，才让首日收盘价保在38美元。

　　这家拥有11.5亿用户，全球最大的社交网站，去年9月4日创下17.73美元的收盘低点，为什么最近一周能够表现强劲，投资者对Facebook的信心从何而来？

　　首先是公司广告销售额上升，移动业务表现出人意料。7月25日Facebook公布的财报显示，公司营收同比增长53%，达到18.13亿美元，来自于广告业务的营收为16.00亿美元， 占总营收88%。其中来自于移动广告业务的营收所占比例约为41%。据外媒报道，Facebook将于今年晚些时候推出时长为15秒的视频广告，预计每支广告的价格最高将达250万美元。

　　投资者们不会忽视的是，受搜索广告向移动广告转移的影响，谷歌平均广告率下滑。与去年相比，谷歌所提供的广告平均每次点击成本（CPC）同比下滑了6%。是谷歌CPC的连续第七个季度下降，与Facebook形成了鲜明的对比。

　　二是发行手机游戏，追求多元化盈利模式；Facebook在周一宣布，将帮助中小型开发商推广他们的手机游戏。虽然这只是一个试点项目，但这说明Facebook正在尝试从除广告以外的盈利方向。

　　Facebook表示，“我们投资的一些游戏获得了成功，也获得了不少收入。我们希望您能够够更加深入的与项目里的开发商们进行合作，帮助他们吸引更高质量，长期的玩家用户。”

　　第三是分析师们预计Facebook最快在明年加入标准普尔指数500，这有利于扩大公司投资者基础。当然，现任CEO扎克伯格的策略也功不可没。

　　随着Facebook股价的不断攀升，扎克伯格拥有的股票价格在过去六天增长了47.2亿美元，总数达到159.8亿美元。但在公司不久前的年度大会上，当时Facebook股价比IPO价格低40%，很多投资者对当时公司业绩表示失望，要求扎克伯格给出股价回升的证据，扎克伯格面对投资者的不满毫不让步，坚持自己对Facebook的规划。股价的回升和公司财报也从某种角度证明了扎克伯格领导Facebook的能力。

　　在周三交易中，Facebook最高达到每股38.31美元，收盘价为36.8美元。

　　（财新实习记者 骆雅洁整理）