百度推“轻应用” 瞄准长尾APP分发

　　【财新网】（记者 田淑娟 实习记者 黎慧玲）百度CEO李彦宏8月22日在北京召开的“百度世界大会”上，力推百度新应用类别“轻应用”（Light APP），称传统的应用商店存在根本性缺陷，长尾应用难有效分发，而“轻应用”旨在解决这一困境。

　　李彦宏认为，在传统应用商店的分发模式下，70%的下载量都被0.1%的热门应用所占据，而99.9%低频应用仅仅占到了总下载量的30%。其二，满足用户长尾需求的应用，用户在安装后使用效率很低，导致形成“安装即死”的局面。开发者开发的应用越来越多，但长尾开发者的生存状况却并不乐观，整个传统应用商店容易形成强者恒强的局面。

　　为解决长尾应用分发的困境，百度提出了“轻应用”的解决方案，称可以把移动搜索的长尾需求分发给开发者。

　　今年第一季度的《移动互联网发展趋势报告》中，百度首次将“轻应用”的想法公之于众。轻应用介于Native APP（原生应用）与Web APP（网页应用）之间，比Native APP轻，比Web APP体验好。按照百度无线负责人岳国峰的解释，轻应用将直接在百度移动搜索的结果页面呈现，体现“搜索即服务”。

　　百度副总裁李明远在会上强调，“轻应用”最突出的特点是无需下载、即搜即用。例如在手机百度上输入“打车”，不需要打开某个打车App，就能够导向到打车相关的轻应用。58同城、好大夫在线、黄太吉的高管也在会上现身说法，展示了使用百度轻应用之后，其移动端的流量、使用率和留存率都有大幅度的提升。比如 58同城高级产品副总裁陈小华在会上表示，58同城App在与百度轻应用合作后，实现了45%的流量增长以及70%的用户回访沉淀。

　　百度推出轻应用，无非就是想在移动端重新确认搜索的地位，“搜索即服务”，一个入口解决多个问题。百度押宝轻应用，UC押宝Web App，实质相似，都认为Native APP不可能成为主流，未来手机上会诞生几个超级APP，其他大部分服务可以通过浏览器+搜索来完成。如果一切完美，将来大部分服务会集中在百度搜索客户端，搜索会变成一张实实在在的移动船票。

　　然而，现在一切都看起来并不那么完美。轻应用的用户体验远达不到Native APP那般流畅。对网络要求高，不能离线。用户不会等待技术成熟时再给个好评，轻应用是个方向，但还没到爆发的时候。

　　再者，百度不仅是做轻应用，而是做轻应用平台，并且是开放平台。君不见现在平台满天飞，如何吸引开发者开发一种新的应用形式？如何解决中长尾应用的盈利问题？既然是开放平台，那能否做到让开发者的轻应用在多个平台无缝连接？百度需要面对的，还不止这些“如何”。

　　况且，目前仍然是应用商店的主战场。百度刚花了19亿美元买了91，接着就做轻应用分发，抢应用商店的生意，这不是自己打自己吗？百度没这么傻。在应用分发领域，百度掉队了，只好花钱买时间，但是有了91的百度仍然不安全。PC端搜索的垄断地位移植到移动端才是李彦宏想要的。轻应用是为将来占坑，虚幻与否，要看百度的决心，还要看业界生态。