【财新网】(记者 朱以师)小米公司延续了它的火箭速度和奇幻色彩,站上了100亿美元的估值。昨天深夜,小米CEO雷军在新浪微博上确认了这一消息。
同一天,小米广发英雄帖,邀请各路人马参加9月5日的小米2013年度发布会。大红的邀请函上,一刀一剑,一曰“倚天”一曰“屠龙”。
三年做到100亿美元,在一片“羡慕嫉妒恨”的啧啧声中,小米祭出了倚天屠龙。在金庸的武侠世界里,“武林至尊,宝刀屠龙,号令天下,莫敢不从,倚天不出,谁与争锋?”这不像刻意低调的雷军,简直是一副武林盟主的派头。只是,手拿倚天剑的是灭绝师太,身背屠龙刀的是金毛狮王。不知雷军想做哪一个。
小米手机确有灭绝师太之风,出手快且稳准狠,招招致命,一套“把自己逼疯,把别人逼死”的打法。小米手机自2011年问世以来,先在2000元一档站稳脚跟,随后逐步下探绞杀。在500-2000元的价格区间内,形成799元、1499元和1999元三道价格铁索拦江的局面。799元的红米手机,首批10万台在90秒内被一抢而空。红米手机的配置与价格,已经搅乱千元机市场,接下来的悬念就是红米的出货量能冲到多高。9月5日的发布会,米3是确定发布的产品。江湖传言,米3将配置5寸1080P屏幕,高通骁龙800四核芯片,500万+1300万像素前后摄像头,价格仍是1999元。
如果米3是“倚天剑”,那么“屠龙刀”会是什么?各种传言都有。小米智能电视的可能性最大。小米电视的工程机已经内测,在今年6月27日还通过了中国质量认证中心3C产品认证。申请人和制造商均为北京小米通讯技术有限公司,生产商为纬创资通(中山)有限公司临海分公司。披露出的小米电视47寸,采用1080P全高清屏幕,支持杜比音效、DTS、米联和WLAN。在家庭电视屏幕一端,小米一直在积极布局。与小米电视一起,可能还有小米盒子2发布。
小米以“倚天屠龙”为噱头,除了宣告将发布两款“江湖最顶级的装备”之外,是否还有其他意图,目前还不得而知。悬念还需等到当日的发布会揭晓。
关于融资的悬念,一部分被雷军提早证实。100亿美元的估值被敲定。但是,小米此轮融资额和新进入机构,尚未披露。另一个问题在于,小米公司的现金流如此强劲,为什么还要不断拿钱?小米还要做什么?
红米手机发布之后,小米公司内部雄心勃勃的将今年的销售目标调整到2000万台。这能产生大约300亿元的销售额。雷军之前说,小米手机1前期研发和投入的打平点在30万台。2012年,小米手机卖出719万台,营收126亿元。2013年上半年,小米手机卖出703万部,销售额132.7亿元。小米手机的销售能够产生巨大的现金流,且没有库存压力。小米在2012年融的2.16亿美元还没有花完,为什么今年又要融资?
可以确定的是,除了手机之外,小米还有其他的想法。围绕电视屏幕的家庭互动娱乐和游戏设备,将是小米下一阶段的重点。卖小米电视是其中一途,但困难不小。很少人会像换手机一样频繁换电视。电视很难像手机那样做到百万、千万级的销量。那么,用智能机顶盒来盘活存量电视就非常重要。如何在传统的机顶盒中,加入更多互联网的元素,甚至与家庭游戏设备整合,是一条靠谱的思路。撬动电视,手机或许也是突破点。手机与电视的互联互动,远不是现在的将手机的照片、视频投射到电视屏幕这么简单。这些也是小米在思考与布局的。
此外,小米此时融资应该也是在为以后继续扩大市场份额做准备。小米手机已经在台湾和香港尝试,MIUI在海外的刷机爱好者中口碑不错,小米手机能否借MIUI出海?另外,随着小米出货量的增加,线上可能会遭遇瓶颈。铺开线下渠道,做线上与线下的结合,也应已在小米的考虑之中,这都需要加大资金投入。
雷军心思缜密,善于布局。随着小米手机出货量上到1500万台,MIUI开始起势。现在,MIUI每个月的流水有2000万。小米计划在2014年将月流水做到2000万美元。基于MIUI的平台,雷军规划了商城、阅读、音乐、应用商店、游戏中心、米聊等多个子平台。随着二轮融资的到位,这些子平台有望进一步发展与发力。