苹果和中国同床异梦

　　【财新网】（记者 黄蒂）“什么是最大惊喜？那就是没什么大的惊喜。”9月10日的苹果新产品发布会让不少媒体觉得颇为失望，《华尔街日报》网站上的一篇专栏博客直截了当地在文章开头写了这么一句。

　　在此次发布会上，苹果第一次同时发布了两款新iPhone。一个传统改进版本的iPhone 5S，以及被很多人称为“iPhone 5塑料彩壳版本”的iPhone 5C。

　　苹果发布会的股价“魔咒”

　　同时发布两款iPhone，似乎标志着苹果对以往的产品策略做出了重大改变。然而市场的初期反响不佳——投资者们对新品价格和缺乏创新问题较为担忧。苹果当天股价下跌2.3%，次日又遭数家投行降级，股价收盘再跌5.44%。

　　不少媒体认为，苹果历来光彩夺目的发布会可能正在失去“魔力”。《华尔街日报》写道，新款iPhone的大部分主要细节在发布会前都早已泄露殆尽，而人们翘首以待的细节——新定价策略，或有关苹果电视产品的消息——实际上并没有出现。

　　当然也有一个事实不容忽视，发布会对苹果的短期股价其实一直都是“魔咒”而不是魔力，除了第一代iPhone的发布以外，苹果每款新iPhone发布当天，股价都是下跌的。

　　中国，中国

　　发布会上，苹果CEO库克在幻灯片中特意放大了“China”，这也是中国第一次被列为iPhone的首批发售国家。

　　然而在中国的起售价为人民币4,488元的iPhone 5C，给不少期盼廉价iPhone的消费者泼了盆冷水：C是多彩（Colorful）而不是廉价（Cheap）。

　　《金融时报》分析称，5C的定价是苹果释放出的一个信号：它不愿为了从三星等运行安卓操作系统的智能手机制造商那里赢回市场份额，而牺牲利润率和品牌感召力。

　　《纽约时报》则认为，即使定价还是相当高，一个相对便宜的iPhone还是会对发展中国家的一部分人有吸引力，他们会把这个“小玩意”当做身份的象征，“像是珠宝一样”。这部分人可能宁愿多花一些钱来炫耀。

　　路透则从另一角度分析称，同步发售可能会让“水货”空间变小，文章指出，“一款同步推出的最新iPhone，预计将会扼杀这些年来依靠香港走私蓬勃发展的，价值达每年数十亿美元的灰色市场。”

　　开拓中国市场的艰辛，苹果也已深有体会。苹果近期在中国遭遇了接二连三的问题，库克也被迫作出道歉。更令库克困惑的，恐怕是苹果产品在中国的销量苦苦挣扎。今年第二季度，苹果销售额相比去年同期下跌了4%，在香港的销售下降了20%。

　　BBC的文章写道，“比较奇怪的是，中国消费者看起来很爱慕iPhone，但他们真正买的却是安卓系统的手机，三星和小米都非常受宠。”

 　《纽约时报》则看到，苹果和三星面临着共同的敌人：廉价安卓手机制造商。这些厂商已经将苹果和三星的全球市场占有率从49%挤到了43%。华为、中兴等公司生产的廉价手机在新兴市场销售红火，而高端智能机则不受欢迎。

　　该报分析说，苹果开拓中国市场的最大题材，还是与中国移动可能的合作协议。中国移动是中国国内第一大无线运营商，拥有7亿用户，是美国第一大运营商威瑞森无线（Verizon Wireless）用户数量的七倍：“哪怕只捕捉到中国移动用户群的冰山一角，就将为苹果带来以百万计的销量。”