耐克全球业绩大增 中国市场“拖后腿”

　　【财新网】（特派洛杉矶记者 李小晓）9月26日，美国体育用品巨头耐克公司（Nike Inc, NYSE:NKE）公布一财季业绩，截至8月31日，公司一财季净利润上升38%。但延续着前几季度的“悲剧”，大中华地区（含香港和台湾地区）依然是公司唯一销量下降的地区。

　　耐克公司一财季净利润增长38%至7.8亿美元，折合每股86美分，远好于去年同期5.67亿美元，合每股63美分的净利业绩。此前分析师对公司每股净利的普遍预期是78美分。

　　总体而言，耐克公司一季度收入为69.7亿美元，同比增长8%，略好于69.6亿美元的分析师平均预期。其中，耐克品牌一季度收入为65亿美元，同比增长7%。匡威品牌一季度收入为4.94亿美元，同比增长16%。

　　公司良好的业绩源自美国和世界其他国家对运动器材的强大需求量，其中篮球鞋和短跑鞋尤其热卖，足球鞋和健身鞋紧随其后。相较之下，运动服的需求量有所下降。

　　耐克公司预计未来一段时间都将表现良好。预定在2013年9月到2014年1月期间交货的订单规模有8%的增长。上年同期的订单规模增长为6%。

　　然而，大中华地区的销量却依然不尽如人意，成为全球唯一销量下滑的区域。一季度大中华地区的收入下降3%至5.74亿美元。

　　今年6月，耐克公司曾表示预期大中华地区销量在上半年下降，下半年开始稳定。看来目前的结果并没有带给耐克公司惊喜。

　　和全球订单增长8%相比，大中华地区的同期订单增长仅为2%。

　　耐克公司称，他们近几季度正在“重设”中国市场的战略，现在在中国有大量库存积压。

　　美国媒体认为，耐克需要进一步在中国细分市场，做好相应战略。耐克的下一步战略之一就是将国际篮球巨星带到中国，其中包括詹姆斯、科比、杜兰等。

　　耐克近年来在中国市场受到来自各方的挑战：在国际品牌中，阿迪达斯的NEO品牌吸引了大量年轻低消费群体，中国本土品牌李宁和安踏也是强有力的竞争对手。

　　但观察人士认为，耐克目前中国市场主要集中在一二线城市，一旦其进一步扩展三四线城市的市场，将给公司带来新的增长点。

　　作为本周刚被纳入道琼斯指数的新成员，耐克当日股价一度上涨6.3%至74.75美元，之后又回落至收盘时的70.34美元，上涨2.06%。