美邦服饰开启O2O布局

　　【财新网】（记者 王晓庆）继邦购网重新转回上市公司架构之后，美邦服饰（002269.SZ)于10月28日正式宣布启动O2O战略(Online To Offline)，打通电子商务与实体线下渠道。

　　美邦服饰董事长周成建在接受记者采访时表示，美邦服饰已经在电子商务渠道与实体线下渠道及第三方合作伙伴之间开展了互通、互动和互联，初步实现了对客流、物流和资金流等多个角度融合与对接。

　　周成建强调，美邦服饰用更大的力气投入在后台的互联网化，利用大数据、云计算平台精准高效地锁定目标消费者，而线下门店则可以为成为消费者的“试衣间”和“取件场”，同时为邦购网提供配套服务。

　　美邦服饰日前公告，其控股股东上海华服投资有限公司拟将邦购网域名无偿转让给美邦服饰，华服投资全资子公司上海爱裳邦购信息科技有限公司将不再经营与美邦服饰相关的电子商务业务，美邦服饰将自行组织旗下品牌在互联网电子商务平台上的销售业务。

　　时隔两年，被剥离的电商业务重回美邦服饰怀抱。2011年9月，美邦服饰发出公告宣布剥离“邦购网”，转让给占有80.6%股份的大股东华服投资。彼时，邦购网运行尚不足一年，传统服装行业面临高库存压顶危机。美邦服饰也在其宣布剥离“邦购网”的公告中写道“继续从事电子商务业务，公司整体经营业绩和股东利益很难保障”。

　　周成建表示，彼时考虑剥离邦购网业务，是因为他自己以及团队没有思考清楚电子商务的发展构架和未来，内部环境还不成熟。经过两年的重新规划，美邦服饰启动了更加综合立体的O2O战略，采用邦购网、移动终端与实体体验店结合的模式。

　　位于杭州市繁华地段的延庆旗舰店承载了美邦服饰O2O试验的使命，微信支付、支付宝支付以及邦购网的体验功能将在此落地。周成建说，未来一年，美邦服饰将复制100家这样的体验店，其中60%是新店，未来五年达成“千城千店”的目标。

　　根据美邦服饰的三季度报告，2013年1—9月，共实现营业收入57.62亿元，同比下降19.9%，净利润3.82亿元，同比下降49.12%，预计2013年度归属于上市公司股东的净利润同比下降幅度在30%至50%。

　　美邦服饰的库存压力依然很巨大，根据半年报与三季报对比，库存水平从15亿元增加至20亿元。美邦服饰旗下拥有MetersBonwe、ME&CITY、“祺CH’IN”等服装品牌。