娃哈哈正式进军白酒行业

　　【财新网】（记者 田淑娟）11月5日，饮料巨头娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，宣布正式进军白酒行业。

    据娃哈哈集团董事长宗庆后介绍，在当地政府“做媒”下，娃哈哈与茅台镇金酱酒业合作推出一款酱香产品“领酱国酒”，其零售价大约在400元左右，定位于中高端消费群体。

    此外，娃哈哈还与当地十余家达成初步合作意向，希望凭借其资金和网络优势，销售白酒和红酒产品。

    至于为什么选择进入白酒行业，宗庆后表示，贵州茅台镇，有上千家小酒厂在与茅台酒厂同样的地点使用同样的工艺、同样的原料生产酱香型白酒，但由于资金和规模的限制，不具备打造全国品牌的能力。当地政府也希望能有一家有实力的企业整合本土资源，再培养一个全国知名的酱香酒品牌。

    渠道是娃哈哈的杀手锏，不过此次进军白酒业，娃哈哈除了计划利用现有的饮品渠道外，还会寻找专销酒品的大型经销商，来开辟100-400元的白酒市场。

    实际上，这并不是娃哈哈第一次进军白酒行业，早在上世纪90年代，娃哈哈就做过自己的白酒品牌关帝酒，也曾经跟金六福谈过合作，然而这些尝试都没有成功。谈及两次失败经历，宗庆后解释称“原来酒厂的技术比较差”。

    进入2013年，受塑化剂、禁酒令等事件和政策影响，高端白酒遭受致命一击，至今还未恢复元气。