【述评】淘宝买理财，真的划算吗？

　　零手续费或手续费打折，也是基金公司淘宝店的一大揽客神器。一般购买基金都有申购费、管理费、托管费、赎回费，一些没有申购费和赎回费的基金也会有销售服务费。淘宝平台理财产品一大宣传噱头就是：低手续费甚至零手续费。例如易方达A强调申购、赎回均免收交易费用，但在产品页面并未说明是否存在销售服务费，也没有指名管理费和托管费的费率。

　　易方达基金客服告诉财新记者，申购费是在客户申购时一次性收取的费用，会在买基金的钱中扣除掉申购费，然后再给客户计算买到多少基金份额的。目前易方达基金只有前端收费。赎回费是在客户赎回时一次性收取的费用，划到客户支付宝账户上的钱已经是扣除掉赎回费的了。

　　“管理费、托管费、销售服务费每日从基金资产中计提，每日净值中已经扣除这些费用，不需要投资者额外支付。”易方达客服耐心解释称。

　　华夏基金11月1日在淘宝店正式开卖，店内各种基金的申购费率享受四折优惠。然而，据了解，目前在银行买基金小于100万的标准申购费率一般是1.5%，不过为了吸引投资者，很多银行早就降低了网银基金申购手续费，大部分基金的申购费率降至0.3%—0.6%。如果选择了合适的银行卡网银购买，同样也能享受到这种优惠。近年来券商代销的费率也调降在0.6%左右。

　　“基金现在销售比较困难，股市低迷，投资者投资意愿不强，特别是股票型基金相当不好发，为了促销在各个渠道都会进行打折。”南方基金首席策略分析师杨德龙告诉财新记者。

　　不过，为了防止用户对淘宝渠道过于依赖，很多基金公司推出了官网直销费率打一折的广告。例如，国投瑞银基金10月29日发布公告称，即日通过网上直销系统转账汇款方式购买旗下基金实行1折认购的申购费率。此外，博时基金、兴业全球基金也曾打出类似公告。

　　当然，对于淘宝平台的投资者来说最关心的还是收益率。淘宝平台宣传的噱头之一就是高收益率。位列淘宝爆款产品的易方达聚盈A首期约定年化收益率6%，国华人寿华瑞2号预期年化收益率7%，国华人寿华瑞3号预期年化收益率6%，泰康旺财1号预期年化收益率5.15%，11月11日天弘基金余额宝七天年化收益率4.83%。

　　相比现有的分级债基平均4.3%的年化收益率，易方达聚盈A高达6%的约定年化收益率让市场颇感震惊，与一年定存3%左右的利率、3个月定存2.6%左右的利率、活期0.35%的利率相比，更是“高大上”，但是值得注意的是，6%仅是首期约定的利率，后续如何易方达并未作出保证。且为了让聚盈A能大卖，易方达自掏2亿元认购聚盈B兜底，这样的土豪做法不是每家基金都会选择的战略。

　　如果仅仅是同定存及活期储蓄利率比较，大部分赶着双十一的“大集”的基金公司产品收益率相当诱人。也有市场人士指出，今年自6月份以来市场资金偏向紧张，因此导致货币基金行情较好，不过看一只基金好坏与否不能单看短期（如7天年化收益率），还需要考虑其收益率的稳定性和均值水平。

　　与大篇幅的高收益宣传相比，淘宝基金产品风险提示则比较低调。杨德龙告诉财新记者，高收益一般都对应着高风险，债券基金的收益率高于货币基金，但是风险也大于货币基金，股票型基金的收益率高于债券型基金，但股票型基金在熊市亏钱也很厉害，所以，风险和收益总是成正比的，没有一种产品是高收益、低风险的。