【述评】淘宝买理财，真的划算吗？

　　【财新网】（记者 曹文姣）11月11日，年度网购盛典开席，多家网络销售平台鸣鼓开锣。支付宝数据显示，截至11月11日中午12点，支付宝交易额超过175.2亿元，其中来自手机淘宝的交易额超过29.7亿元，销售额破千万的店铺达232家，破亿店铺8家。

　　作为今年双十一网购盛宴上的新秀，携带低风险的货币基金或是专为淘宝定制产品的基金公司及保险公司将2013年发展迅猛的互联网金融推向一个高潮。11月1日凌晨42分，易方达购买金额突破3600万元，淘宝理财会场人均购买金额1.92万元，从凌晨1点开始仅15分钟，淘宝保险生命人寿单品成交超过5000万元。截至上午10点28分，国华人寿、生命人寿、易方达基金销售相继破亿。

　　产品多、优惠大、技术问题相较去年好太多，在如此劲爆狂欢的氛围内，新鲜劲儿过后也许该冷静下来想一想，在淘宝理财频道买基金真的那么划算么？ 毕竟，基金公司淘宝店主打宣扬的降低门槛、费率优惠是早已发起的战略，赶着双十一的顺风车有些“旧酒装新瓶”的感觉。不过，不可否认，同基金的传统销售渠道相比，淘宝平台还是为普通投资者打开了一道低门槛、方便快捷的理财大门。

　　目前基金销售主要有三个渠道，即基金公司直销中心、银行代销网点、证券公司代销网点，邮储网点也已成为基金销售的第四个渠道，另有少数几家专业基金销售公司可销售基金。

　　基金公司直销中心可以通过网上交易实现开户、认（申）购、赎回等手续办理，不受时间地点的限制，但是投资者首次开户仍然需要前往直销中心。另外，如果投资者需要购买多家基金公司产品的时候，则需要在多家基金公司办理相关手续，无论是对投资者个人还是对基金公司的投资管理而言，都相对复杂。

　　银行网点代销相对基金直销中心优点在于银行网点众多，投资者存取款都较为方便，不过每个银行网点代销的基金公司产品有限，一般以新基金为主，投资者办理相关手续时也需要往返网点。

　　证券公司代销的优点是证券公司一般都代销大多数基金公司产品，选择面较广泛，且证券公司客户经理具备专业投资能力，能够提供一定的分析建议，通过证券公司网上交易、电话委托可以实现基金的各种交易手续。此外，资金存取通过银证转账进行，可以将证券、基金等多种产品结合在一个账户管理。不过，证券公司网点较银行网点少，首次办理业务需要到证券公司网点。

　　无论是基金公司直销中心、银行代销网点还是证券公司代销，投资者都需要一次或者多次的往返办理相关手续，而投资者在淘宝平台购买基金只需要在拥有淘宝账户，点点鼠标即可。