阿里系狙击微信，有戏吗？

　　财新记者 朱以师

　　阿里巴巴与腾讯的“战争”，正在从“口水战”升级到“白刃战”。

　　上周末，手机淘宝封掉了来自微信的所有链接。用户从微信点击淘宝的商品或店铺链接，将被强制跳转到手机淘宝的下载页面，无法进行浏览和购买。作为回击，腾讯旗下的APP商店“应用宝”在排行榜中抹掉了阿里系的“支付宝钱包”，用户主动搜索才可寻见。

　　这是双方第二次“短兵相接”。今年8月，淘宝曾停掉所有面向微信的开放接口；而后，微信则封杀了来往的链接予以回击。

　　11月26日，淘宝网总裁张宇向财新记者解释说，之所以封杀微信链接，是因为安全与诚信。淘宝接到了很多用户的投诉，在微信上点击了伪装成淘宝链接的钓鱼网站。这一次淘宝封杀微信，与当年封杀百度链接一样，都是出于对消费者利益的保护。

　　对于是否会影响到正规淘宝卖家在微信的营销，张宇称，“事实上，很多卖家并不在（微信）那里，微信也不是主要的营销通道。”她透露，淘宝一直对外部的流量来源进行监测，其中来自微信链接的流量，比例非常低。

　　对此，微信方面回应称，淘宝这种强制封杀的做法，伤害了用户的沟通体验。

　　事实上，所谓的“安全与诚信”，更多是淘宝封杀微信的借口。最近，阿里巴巴集团投资的几个互联网公司也关闭了微信通道。新浪微博最新的手机客户端已经取消了“分享到微信”功能，虾米音乐上“分享到微信”的按钮也变成了“分享到来往”。这些都是在马云发出“把企鹅打回南极”战书之后的正常动作。

　　在体育竞技中，进攻是最好的防守；商业竞争同样如此。马云在内部说，企鹅正在适应酷热的气候，把世界变成他们的，与其等待被杀害，不如先杀到企鹅老家去。

　　不论微信的威胁是否到了令人害怕的程度，阿里都已决定全力狙击。一来，阿里要斩断卖家在微信营销的势头，不让用户形成通过微信购物的习惯。网络购物是阿里的地盘，容不得他人动土；二来，在“全民移动”的时代，阿里也需要讲好自己的移动故事，为上市增添筹码。

　　2008年，淘宝断然封掉百度链接，不再允许百度抓取淘宝的商品和店铺信息。此举阻止了淘宝卖家在百度进行营销，购买百度关键词广告，也防止了淘宝过度依赖百度的流量导入。最后的结果是，百度自立电商平台，但一直未成气候；淘宝则成为了电商领域的最大流量来源，并在自身体系内做大了搜索、直通车、聚划算等产品。到今天，淘宝的关键词广告收入已经超越百度。

　　这一次，阿里在移动端封杀微信，与五年前在PC端封杀百度，逻辑上如出一辙。悬念是，阿里能否再次成功？

　　财新记者在《阿里腾讯交战移动互联网》一文中分析，阿里系对抗微信的战略部署是：手机淘宝防守移动电商、来往进攻移动社交、支付宝钱包在O2O领域一争天下。

　　淘宝禁止了卖家在微信的营销，必须要在移动端提供替代产品。微淘应运而生。据阿里集团公布的数据，目前手机淘宝的用户数已经突破4亿，手机淘宝中开通“微淘”公众账号平台的卖家数量也超过100万，总有效用户数超过3000万。微淘是手机淘宝客户端中的公众账号平台，连接卖家与买家，卖家可以通过微淘来营销、经营，吸引粉丝，形成自循环的流量。

　　来往则进攻移动社交领域，到微信的后院去放火。阿里方面称，从10月21日到11月20日这一个月中，来往的注册用户数已经突破1000万，日活跃用户增长5倍。其中，来往的特色功能“扎堆”数超过10万，千人以上的扎堆超过1500个。

　　马云认为，互联网发展到现在，已经很难再诞生一家大型的、以PC为主的互联网公司。阿里巴巴要拥抱移动互联网的变化，学会创造变化，学会破坏自己。阿里巴巴集团CEO陆兆禧也说，阿里巴巴的ALL IN无线战略不仅为电子商务服务，还要为无线服务，要支持来往、微博和高德。

　　陆兆禧说，移动互联网才刚刚开始，微信远不代表移动互联网的未来。以后会诞生出很多根本没有想象过的方式。所以，来往的发展不会追随微信。

　　大家都知道，颠覆淘宝的，绝不会是另一个淘宝。同样，颠覆微信的，也绝不会是另一个微信。但是，如何在微信之外，再做出另一个移动社交平台？来往的产品演进和发展思路，尚不清晰。前不久，网易公司CEO丁磊在内部邮件中给微信打了5分，易信打了0分，来往打了负分。马云对此很是不满。

　　马云选择了一条明星路径，拉各路娱乐明星为来往站台。汪峰、周笔畅、郭敬明等都被阿里巴巴拉到了来往开扎堆，吸引粉丝使用来往。马云自己也开了一个名为“江湖情”的扎堆，在里面分享各种企业经营管理的心得、唱歌和话家常，可谓不遗余力。江湖情在开出后的两天之内，群人数就超过了3万。据阿里员工透露，娱乐明星的扎堆更是惊人，一天有几十万的粉丝进入。

　　这是一个正确的思路。来往后发，以明星效应带动，做大用户规模，提高活跃度，在此基础上，再寻找微信的破绽，抓住用户“痛点”，伺机崛起。值得关注的是，来往的娱乐明星策略，很像张朝阳当年推广搜狐微博的模式。但历史证明，后发的搜狐微博终究未成。来往的特色功能“扎堆”，也有些像百度贴吧，贴合草根用户。然而，目前扎堆人数较多的群，大体仍是以卖家营销为主。所以，在阿里巴巴的电商基因上，能否成功长出一个社交属性的移动产品，还有待观察。

　　微信，被淘宝封杀之后，转向O2O（Online To Offline）是一条更为坚决的路。本来，微信就不愿也不能把自己变成有着几百万卖家的电商平台。微信的思路是成为一个连接者，连接人与人、人与商品、人与服务。要想做好连接人与商品、人与服务，打通支付非常重要。所以，微信支付成为目下微信的着力重点。微信早先以补贴5元话费的形式鼓励用户开通微信支付、绑定银行卡。最新的动作是，微信与小米手机合作，在微信平台以0.01元预定小米手机3，仅支持微信支付。以“爆款”商品拉动和激活微信支付。

　　不可避免地，腾讯与阿里的争夺，将在移动电商、支付、O2O等多个领域展开。中国最大的两家互联网公司，“火星撞地球”式的竞争，才刚刚开始。