中国电信证实将推4G品牌

　　【财新网】（记者 覃敏）在中国移动轰轰烈烈的“移动4G，领先一步”广告攻势之下，中国电信终于迎势而动，开始发力4G品牌。

　　中国电信相关发言人向财新记者证实，中国电信确实将推出4G业务品牌，预计2014年1月正式发布。

　　至于业内传闻中国电信会抢在中国移动之前发布4G品牌，该人士则表示，中国电信会按自己的节奏发布4G品牌，不会赶这个时间。现在，中国电信只是发布了4G业务的宣传广告，并不是正式推出4G品牌。

　　目前，中国电信正准备着力宣传4G业务，已经确定了4G业务广告——“天翼4G，美好即将开始”。该广告较为简约，“天翼4G”采用红色宋体大字占据大半字幕，旁边的注解以黑色字体铺成。预计该广告将从12月10日开始陆续推出，不同省市分公司可根据自身情况对该广告有所调整。

　　“4G业务会延续天翼品牌，但在细节上会有一些新的设计。”该人士告诉财新记者，企业需要维持优秀品牌的一致性，这样既不会陷入品牌过多的混乱，又能保持投入的经济性，“假如你4G推了一个全新的品牌，那以后还有5G、6G呢？”

　　中国联通也在备战4G。据中国联通内部人士透露，中国联通召开了全国的4G宣传部署会议，与中国电信一样，将延续“沃”品牌开展4G业务宣传。

　　实际上，三大运营商在4G发展上态度不一：中国移动自然希望4G大步快跑以挽回3G颓势，中国联通、中国电信则希望拉长3G的窗口期，一开始是被裹挟着去做4G。不过，今年下半年开始，中国电信董事长王晓初的口风已经由“租借中国移动TD-LTE网络”转变为“自建FDD LTE/TD-LTE融合网络”，整个中国电信集团也将4G提上了重要议程。中国电信于今年10月完成了LTE核心网招标，各地的LTE试验网也悄然兴建，预计今年投资约100亿元；中国联通也在暗地里使劲，大手笔在各省会城市兴建LTE网络。

　　随着12月4日4G牌照正式发放，新一轮的竞赛在三大运营商之间已经拉开序幕。一名运营商人士分析，中国移动肯定会不遗余力去推4G，各种各样的市场活动不久就会到来。作为多年的老对手，中国联通、中国电信实际上早就未雨绸缪，多次商讨过营销策略、应对方案。一旦中国移动启动4G攻势，中国联通、中国电信肯定会迎战。“据我了解，中国联通、中国电信的4G市场营销方案都已经准备了。”