电商618大促承压 品牌谨慎投放

　　【财新网】电商“618”大促落幕，成绩难言亮眼。据京东披露，大促期间（5月31日20时-6月18日24时）累计下单金额超3793亿元，维持了正增长，不过10.3%的同比增速明显低于往年；天猫则与上年618一致，选择不披露具体“战报”。

　　2022年3月以来，全国多地疫情反复，生产端和物流端受阻，深圳、上海、北京等消费力较强的一线城市先后遭疫情冲击。2022年3-5月，全国社会消费品零售总额分别同比下降了3.5%、11.1%、6.7%。宏观消费环境承压之下，作为电商行业上半年最重要的大促，本届618的消费情况如何，备受市场关注。