移动视频商业化寻路

移动广告不好卖

　　但是，几乎所有视频网站的移动端收入占比都还不足以单独列出。据财新记者了解，目前移动端收入占视频网站总收入的比例仅在3%-5%的水平，95%以上的在线视频广告仍来自PC端。而移动端广告主集中在食品饮料、交通和IT产品领域，广告类型单一。

　　可见，移动端的流量价值并未得到体现，而症结在于传统PC端的网络广告模式难以嫁接至移动端。移动设备屏幕面积远小于PC，且更为私密，用户更加排斥广告，比如传统的CPC（每次点击成本）、CPM（每千人成本）等模式的广告在移动端就难以评估点击效果。目前大部分移动广告的点击率不到1%。徐伟峰对财新记者表示，由于移动端缺乏完善的效果监测体系，现在大部分广告主都是尝试性投放的心态，还没有将移动端纳入常态的投放预算范围。

　　百度移动云事业部副总经理岳国峰也认为，在移动端，后向变现的广告模式机会在变小。广告导流跳转会极大降低用户体验，即便做成了，广告效果也不大。但是，以品牌广告为主的视频贴片广告，则是惟一从PC端顺利移植到移动端的视频网站商业形式。一些品牌广告主比较看好这一方向。英特尔、三星、高通、上海大众、Visa等多家品牌广告主都开始尝试在PC端和移动端的跨屏硬广投放。

　　古永锵预测，2013年移动端的业务形势与PC端在2008年的情形非常相似，商业化的第一年仍是客户教育期，但接下来几年的增速将超乎想象。优酷在移动端的视频日播放量在2012年底突破1亿元，目前已经超过2亿元。

　　爱奇艺方面则表示，今年在移动端的主要目标是实现比较成熟的商业模式。在广告系统上，爱奇艺在移动端也引入了CPM广告售卖模式，支持尼尔森、好耶等第三方曝光监测，希望借此解决效果监测的问题。

　　艾瑞咨询认为，视频网站在移动端的商业化还处于起步阶段，用户积累已逐步向PC端靠拢，一旦找到合适的商业化模式，移动端收入有望呈现爆发式增长。