移动视频商业化寻路

收费试验刚开始

　　内容植入广告和赞助营销模式，是目前在移动端摸索的新的广告模式，且未来增长乐观。现在，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等都加大了自制剧的投入力度，一方面可以逐渐摆脱对电影、电视剧的版权依赖，另一方面也能通过植入广告和冠名赞助获得收入。

　　另外，基于数据深度挖掘的精准广告也是一大方向。理论上，移动端与用户的关系更密切，有着更好的精确性、互动性，可以根据用户的分类、场景和地理位置来推送精准广告。如果这一模式被探索出来，改善用户的广告体验，将极大释放手机端的广告价值。龚宇透露，爱奇艺正在探索和研究基于本地位置服务的精准广告。

　　前向收费的模式在移动端也被看好。岳国峰指出，移动端用户的付费习惯好于PC端，且移动端用户更加娱乐化和生活化，移动在线支付的能力和习惯也正在养成。

　　徐伟峰负责新爱奇艺的前向收费业务，他透露，未来会有一些增值业务的计划宣布。而收费和增值业务，将是移动端商业化的重要方向。

　　100TV公司CEO刘述尧认为，移动端视频服务将逐渐转向计费。100TV是移动视频分发分销及技术服务提供商，拥有超过2000万的活跃用户。100TV与运营商合作提供手机视频服务，绝大部分收入来源于运营商分成，目前已经实现盈利。

　　此前，搜狐视频也与中国联通合作推出每月15元的定向流量包月套餐，手机看搜狐视频不限流量。这类似于SP模式（服务提供商），收费方式简单，用户也较易接受。

　　刘述尧认为，手机将成为多屏互动的核心，用户寻找、收藏、分享、播放视频内容主要将通过移动终端来操作。若辅以大数据挖掘和精准营销，手机视频领域还可与电商结合，在更为直观的情境下为电商导流，进而获得收入。

　　“今年的移动端商业化更多只是尝试，探索仍需时日。”徐伟峰说，同时，继续把用户量做上去也十分重要，因为用户规模和收入是永远的正相关。

英文相关报道参见：http://english.caixin.com/2013-07-08/100552771.html