移动视频商业化寻路

　　在喧嚣惊险的版权大战、公司并购之后，网络视频行业的关注点开始转向移动端的商业化。今年年初，优酷土豆集团CEO古永锵与爱奇艺公司CEO龚宇不约而同地将2013年定义为“移动视频的商业化元年”。他们二人已是目前中国最大两家网络视频公司的掌舵者。

　　 “视频行业挺悲摧的。在PC时代还没有一家大型公司真正实现盈利，而市场已快速地成熟稳定，人口红利消失，增长率有限。但是，新的移动时代这么快就到来了。”龚宇对财新记者说。

　　过去由PC端主导的网络视频，正在快速地向移动端迁移；与此同时，一个多屏互动的时代已经到来。目前，视频移动端活跃用户数过亿，流量占比不断提高，具备了启动商业化的规模。但传统的视频广告模式在移动端存在极大的不确定性，移动端呈现的异于PC端的新特点，令其商业化前景面临挑战。

　　网络视频行业“规模制胜”的商业逻辑在移动端依然有效。相同的内容、带宽投入，如能覆盖更多的人群、获得更多播放次数和观看时长，则意味着单位成本更低，广告收入也更多，规模化效应更显著。因此，各家视频网站都在扩大移动端覆盖范围，推进多屏战略。

　　在移动互联网时代，视频行业是进入新一轮跑马圈地的“烧钱竞争”，还是借力移动端加快盈利进程？这取决于各家在用户与收入之间的权衡，以及移动端商业化的进展。

移动端流量即将赶超PC端

　　移动端视频流量的上升速度令人惊叹。据艾瑞咨询的监测，目前在线视频移动端的月度覆盖用户达到1亿，且还在保持较快的增速；同时，观看时长和日均覆盖人数的增长也很快。在有效观看时长方面，来自智能移动终端的份额，从去年8月的4.9%扩大到今年3月的8.2%。

　　移动端视频对PC端的分流效应十分显著。按照目前的趋势，到2013年底，移动端流量就有望追上甚至超过PC端。PPS创始人、爱奇艺公司联席总裁徐伟峰告诉财新记者，从PPS的数据来看，移动端流量到年底就可以与PC端持平，一些核心的指标，如有效观看时长、观看次数等，与PC端已相差无几。PPS在移动端拥有1.5亿的装机量。今年5月，百度以3.7亿美元收购PPS视频业务，并将其与爱奇艺合并。

　　艾瑞咨询集团总裁杨伟庆预计，到2015年，手机端的视频用户规模也将与PC端相当。

　　各家视频网站都在加快移动端的布局与商业化。爱奇艺在近日宣布与PPS正式打通后台账号系统、片库和广告销售系统，加强双方在移动端的覆盖。优酷在6月25日发布“多屏合一”战略，在内容上打通PC端和移动端的底层通道，并全面实施移动化，今年一季度上线了移动广告系统。搜狐视频在4月份与三星手机达成“全机型覆盖”的独家合作，推广其移动客户端。搜狐集团CEO张朝阳还在一季度财报电话会上透露，视频将是搜狐在移动端首个商业化的业务，计划在2013年三季度正式对视频移动流量展开商业化。

　　古永锵表示，视频行业已进入多屏时代，视频无所不在。用户对视频的多屏观看需求和使用习惯决定了视频的营销模式和产品形态必须以多屏为导向，而非侧重在任何一个单一屏幕。

　　爱奇艺在2011年就开始接受在Pad端（平板电脑）的广告投放，并在今年一季度上线了覆盖iOS和Android两大平台的移动广告系统。迪奥、H&M、贝因美等品牌广告主在爱奇艺的多终端进行广告投放。龚宇表示，广告主对爱奇艺这种基于用户眼球变化的渠道组合越来越感兴趣。“广告主对移动视频，是追人而不是追设备。”他预计，随着用户向移动终端的迁移，广告主今年会给移动端划分近10亿元的蛋糕。